ג’רזי כדורגל חדשנות שיווקית מקוונת נפרסה מסחרית בסופר -קופ הגרמני בפעם הראשונה בסוף השבוע האחרון. מערכת LED היברידית מקוונת הותקנה במיוחד למשחק, שהתקיימה ב- Commerzbank-Arena ביום ראשון 12 באוגוסט.

מערכת ה- LED, שהוקמה על ידי ADI, משלבת את טכנולוגיית האמת המוגברת של Supponor (AR), המאפשרת לשנות את החומר ההיקפי שנראה על ידי קהלים רואים שונים ברחבי העולם מבלי להשפיע על החומר שנראה על ידי המעריצים באצטדיון. זה מרמז על מותגים יכולים להתאים את המסר שלהם לשטחים מסוימים.

ה- Supercup הוא מגדל הווילון לעונת הכדורגל הגרמנית וכן ראה את אלופי הבונדסליגה, FC באיירן מינכן, מטפלים במנצחי DFB-Pokal, איינטרכט פרנקפורט. זה נמשך בקהל עולמי כמו גם שודר בכ -120 מדינות.

ניצולו של טווח ההגעה העולמי, נוצרו ארבעה עדכונים בהתאמה אישית, הכוללים חומר היקפי מקוון שונה המכוונים לצפייה בצפון אסיה, דרום אסיה, אמריקה, אירופה, כמו גם אזורי שידור MENA. הקהל הצפייה בגרמניה, אוסטריה כמו גם בשוויץ קיבלו עדכון ללא שינוי הכולל תוכן LED ‘גלוי’ קונבנציונאלי.

Lagardère Sports מסחר את פלטפורמת השיווק המקוונת על ידי מכירת מלאי מדיה ‘וירטואלי’ בכל אזור שידור.

פריסת השיווק המקוון ב- Supercup קודמת את ההפעלה הגדולה יותר של חדשנות היברידית מקוונת בבונדסליגה, שמתחיל בסוף אוגוסט. בעונה שעברה בניסויים מקיפים בעונה שעברה את דויטשה פוסבול ליגה (DFL) אישרה את המערכת ההיברידית המקוונת של ADI כמו גם את המועדון המקוון של Supponor לשימוש על ידי מועדוני בונדסליגה.

בורוסיה דורטמונד, יחד עם Lagardère Sports, תהיה מועדון הכדורגל הראשון ביותר בכל מקום בעולם שיפרס את החידוש כלשהו ב -17 משחקי הבית של עונת הבונדסליגה הקרובה 2018/19.

מנכ”ל ADI, גריינט וויליאמס, אמר:

ה- SuperCup הציע שלב מדהים בו ניתן להציג רשמית את השימוש התעשייתי בשיווק מקוון בכדורגל הגרמני. 2018 מרגישה כמו שנה פורצת דרך היברידית מקוונת, בעיקר בזכות ה- DFL, שבאמת דגלו בטכנולוגיה.

ככל שהמותגים דורשים יותר, השוק משתנה כמו גם שיווק מקוון משחק פונקציה חיונית בסיוע למועדונים לספק ערך גבוה בהרבה עבור בני זוגם. כעת נותני החסות הללו יכולים לבחור את השווקים שהם רוצים למקד, או לאתר את ההודעה העולמית שלהם לקהלים פרטיים.

בעוד שכאשר השיווק המקוון היה מושג, עכשיו זהו שירות קצה מלא לקצה שעובד באמת. בבריטניה כמו גם באירופה, התקנו כעת 12 מערכות Digiboard שעובדות תצוגות היברידיות מקוונות לחלוטין, או שיש לנו את היכולת לשדרג במהירות.

ג’יימס ב. גמברל, מנכ”ל ב- Supponor, העיר:

ה- SuperCUP היה הרבה יותר מחימום לפני העונה לטכנולוגיית החלפת המודעות המקוונת שלנו. היה לו ערך תעשייתי עולמי אמיתי. אנו מסתכלים קדימה מאוד לעבוד בזהירות עם ADI, Lagardère Sports, Sportcast, Borussia Dortmund, כמו גם עם שכונת מועדון DFL רחבה יותר כדי להגדיל את השירות שלנו כדי לספק עדכוני שידור מותאמים אישית מדי שבוע.

אנו מציעים את הפלטפורמה כמו ג’רזי ר.ב. לייפציג גם אינטגרציה עם השדרנים, ג’רזי וולפסבורג אולם היא באמת מתייחסת למועדונים כמו גם לחברות פרסום הזכויות שלהם כדי לנצל לחלוטין את העיצוב התעשייתי החזק הזה לפרסום מקוון. אנו שמחים להמשיך לצמוח כמו גם להרחיב את טווח ההגעה של לקוחותינו הגרמניים כמו גם שותפים ככל שמתפתח השוק.

תמונה של LED ההיברידי הווירטואלי בפעולה ב- DFL Supercup לשנת 2018, באדיבות: ADI/Supponor

#SportSvenueBusiness – שומר אותך על הידיעה!

שתף את המאמר הזה